La mostra ‘joyn! Un viaggio nel mondo Nutella per i suoi 60 anni’ è un evento che celebra la storia di Nutella e alcuni momenti significativi dell’azienda Ferrero. Curata da Chiara Bertini dell’ufficio curatoriale del Maxxi, la mostra offre l’opportunità di ripercorrere l’evoluzione di uno dei prodotti più iconici della cultura alimentare italiana. Non solo si verrà a conoscenza della storia di Nutella, ma ci saranno anche spazi interattivi che permetteranno ai visitatori di lasciare un segno personale, scrivendo messaggi che Nutella raccoglierà.
La mostra, allestita al Maxxi – Museo nazionale delle arti del XXI secolo, include vecchie pubblicità e spot che hanno segnato i vari decenni della campagna promozionale di Nutella. Queste raccolte d’epoca offrono uno spaccato interessante della cultura popolare e della percezione del prodotto nel tempo. L’obiettivo è coinvolgere il pubblico in un’esperienza immersiva e creativa, dove si possono non solo osservare, ma anche partecipare attivamente.
“L’idea è di rendere il visitatore parte di questo viaggio, unendosi alla celebrazione di un marchio che ha influenzato generazioni,” spiega Bertini. La mostra non è solo un’esposizione statica, ma un evento dinamico che incoraggia l’interazione e la creatività da parte dei partecipanti. L’interazione diretta permette di instaurare un dialogo tra il pubblico e il marchio, creando connessioni emotive che superano la semplice fruizione estetica.
In questo contesto, ‘joyn!’ non è solo un riferimento al termine inglese “join” ma rappresenta anche l’invito a unirsi a un’esperienza collettiva, riflettendo sull’importanza di Nutella non solo come alimento ma anche come simbolo di convivialità e condivisione. La mostra, nel suo complesso, mira a sottolineare come Nutella abbia saputo integrarsi nella vita quotidiana delle persone, diventando un elemento di gioia e familiarità.
In sintesi, l’evento rappresenta un tributo a un marchio che ha accompagnato molti momenti di festa e dolcezza, mettendo al centro il legame tra Nutella e le persone, e celebrando i suoi 60 anni di successi.
