Tra il Black Friday e il Cyber Monday, gli italiani spenderanno online oltre 2 miliardi di euro, con un incremento del 9% rispetto al 2023. Gli operatori più competitivi potrebbero realizzare un fatturato dieci volte superiore rispetto a un giorno medio, raddoppiando rispetto all’anno precedente. Questa tendenza emerge dalle stime dell’Osservatorio eCommerce B2c Netcomm del Politecnico di Milano. Le categorie che beneficeranno maggiormente di queste promozioni saranno Abbigliamento, Beauty, Enogastronomia, Giocattoli, Informatica ed elettronica, oltre a esperienze legate ai viaggi e agli eventi. Tuttavia, si sta registrando un trend decrescente per l’Elettronica, che mostra un calo del 14% rispetto al 2023, a favore di altre categorie.
Le principali iniziative di sconto si dividono tra sconti applicati all’intero catalogo e promozioni su una selezione di prodotti. Ci sono anche offerte pensate per clienti specifici, come sconti anticipati per i consumatori più fedeli. Altri merchant arricchiscono le loro offerte con vantaggi aggiuntivi, come omaggi, riduzioni della soglia per la spedizione gratuita o bundle di prodotti. Valentina Pontiggia, Direttrice dell’Osservatorio, dichiara che la maggior parte dei merchant manterrà politiche di sconto simili all’anno passato, con risparmi che su determinati prodotti potrebbero superare il 30%. Si prevede che quasi tutti gli eShopper acquisteranno online durante questo periodo, beneficiando di un risparmio medio di circa 20 euro ogni 100 spesi.
Roberto Liscia, Presidente di Netcomm, sottolinea che il picco di vendite legato al Black Friday non si limita più a un solo giorno, estendendosi a dieci giorni, con il venerdì e la domenica precedenti al Black Friday e il Cyber Monday come i giorni con il maggior numero di acquirenti e spese. Durante questa finestra temporale, gli italiani concentreranno acquisti significativi in vista del Natale. Si stima che nei prossimi giorni circoleranno circa 38 milioni di pacchi, registrando un incremento di oltre il 13% rispetto all’anno scorso. Questa stagionalità promozionale, sebbene guidata dal canale online, offre un beneficio tangibile anche ai negozi fisici, favorendo una generale spinta ai consumi.
