Un futuro senza sigarette è un obiettivo condiviso dall’amministratore delegato di Philip Morris International (PMI), Jacek Olczak, che risponde a questa domanda in diverse interviste. PMI ha intrapreso da un decennio un percorso per abbandonare gradualmente il mercato delle sigarette, trasformando la propria attività e investendo in alternative senza fumo. Olczak afferma che l’azienda non vede i nuovi prodotti come un semplice aggiunta, ma come strumenti per eliminare totalmente le sigarette. Negli ultimi dieci anni, i nuovi prodotti di PMI sono cresciuti fino a rappresentare quasi il 40% dei ricavi netti totali, segnando un cambiamento significativo rispetto al passato.
PMI avanza verso un obiettivo sfidante: diventare sostanzialmente senza fumo entro il 2030, puntando a ottenere almeno due terzi dei ricavi da prodotti alternativi. Analizzando i mercati globali, Olczak osserva che dove i prodotti senza fumo sono disponibili e supportati, le vendite di sigarette calano più rapidamente, mentre in quelli con restrizioni le vendite tendono a rimanere più stabili. Negli Stati Uniti, ad esempio, la crescita dei prodotti senza fumo ha portato a un calo delle vendite di sigarette, evidenziando la richiesta di alternative tra i fumatori.
Olczak affronta anche il tema della nicotina, frequentemente fraintesa; nonostante sia considerata dipendente e non priva di rischi, è il fumo di tabacco a essere il principale responsabile delle malattie correlate al fumo. La confusione in ambito medico riguardo alla cancerogenicità della nicotina è un problema che l’azienda cerca di affrontare con l’educazione del pubblico e delle autorità sanitarie.
Come CEO dal 1993, Olczak sottolinea l’importanza del lavoro collettivo in PMI per un cambiamento di visione aziendale. La continuità nella leadership ha giocato un ruolo chiave nel processo di transizione verso un futuro senza fumo. Olczak, ex fumatore, ha personalmente sperimentato i benefici dei nuovi prodotti nel sostituire le sigarette, e oggi, non ne consuma più, segno dell’efficacia del cambiamento intrapreso dall’azienda. Il suo percorso riflette un impegno sincero verso obiettivi di salute pubblica e innovazione nel settore.
